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联手英超打造商业文化 PP体育突破赛事边界赋能

  7月19日,PP体育“狮不可挡”新赛季英超发布会在上海苏宁宝丽嘉酒店召开。在全新的版权周期,PP体育不但将继续提供“英伦范儿”十足的英超转播,还将打造系列IP节目,联动线上线下生活和消费场景,打通商业和足球的边界,为中国体育产业发展注入更多动力。

  身为体育产业“皇冠上的明珠”,国际足球产业总产值高达5000亿美元,超过比利时、瑞士等国家,是货线大经济体”,其中的急先锋,便是英超。作为这个星球上商业开发、运营最为成功的联赛,英超在全球的受欢迎程度,仅次于世界杯和夏、冬两季奥运会,全球212个国家、超过12亿用户都能看到英超赛事。

  随着英超等国际顶级赛事正在通过版权的精细化运营实现中国的本地化,中国体育产业也正在进入一个高速红利区,无论是政策扶持,还是人们参与体育、分享体育的热情,都印证着体育有着为时代赋能的价值,体育产业有着得天独厚的优势。

  尤其是英超为照顾亚洲市场,大量比赛在周末晚间黄金时间开赛,具备五大联赛中最佳的观赛时间。目前,在国内英超受众高达2.5亿人之巨,每6个中国人中就有一个是英超粉丝,新赛季英超还将迎来引入冬歇期、正式引进视频助理裁判等新变化,将进一步点燃球迷热情,其中蕴含的产业能量亟待激发。

  进入全新版权合作周期,PP体育的最新战略显然将对体育产业发展有更大的推动作用。以“原汁原味看英超”的理念为球迷提供赛事直播服务,PP体育将强化英超IP优势,继续扩大英超在球迷群体中的流量。毕竟有流量才有话题,能带动泛球迷群体关注英超,进而让英超联赛覆盖更多圈层。

  除此之外,更让期待的还是PP体育联手英超,如何与苏宁集团产业链的联动。作为苏宁集团的重要一环,苏宁体育除了以PP体育为代表的体育传媒领域,近年来,还在俱乐部运营、青少年足球培训、体育零售等方面进行了全方位拓展和布局,已经形成了完整的体育产业生态链。随着与英超合作的深入,若能将英超的先进足球理念应用到国内,对中国足球水平发展的促进更让球迷兴奋。

  同时,PP体育借助苏宁集团产业链,将为中国体育产业发展和版权运营模式提供全新的思路。苏宁拥有近13000家线下门店以及苏宁易购、PP体育等线上多平台,形成了线上线下的全场景覆盖。在渠道流量、用户规模、产业资源、技术创新等方面均拥有领先的实力和优势,英超赛事IP与线下生活消费场景,将获得更多接触泛球迷和潜在消费者的机会。

  “我们希望利用苏宁在中国的渠道流量、用户规模、产业资源、技术创新等方面的优势,有效地提升英超在中国市场的品牌影响力和商业价值。”苏宁孙为民在谈到与英超新周期的合作时说,“希望英超与苏宁八大产业协同形成聚合效应,通过人工智能、大数据等技术驱动,可以对球迷、消费者形成有效触达,成为一条有效连接品牌、俱乐部、球迷、消费者的纽带,无缝搭建足球的消费场景和营销场景,打通商业和足球的边界。”

  目前看来,依托苏宁集团产业链,PP体育与英超合作将打破内容、球迷与英超俱乐部和球星、线上线下场景的边界。

  内容边界方面,PP体育打破赛事直播时间的边界,原创内容让球迷过往接触英超联赛,观看一场比赛仅有2小时左右的时间,变为全天24小时都有丰富内容陪伴。事实上,这也是PP体育与德甲版权合作的成功经验。PP体育为德甲推出《德甲肖电影》、《德甲制造》、《德国足球地理》等自制爆款节目,拥有为球迷提供7x24小时内容服务的能力和经验。

  为了打破球迷与英超俱乐部、球星的边界,PP体育还将推出一系列让英超俱乐部、球星“走进来”,国内球迷“走出去”的互动活动。PP体育上赛季为德甲联盟打造德国足球文化月,举办克林斯曼中国行活动,组织拜仁慕尼黑名宿埃尔伯等球星到场的拜仁VS多特巅峰之战“德甲之夜”球迷嘉年华,招募球迷现场观看德甲比赛等活动为德甲球迷送去无数惊喜。

  此次发布会上,深受国内球迷喜爱的前英格兰国脚迈克尔·欧文就来到现场,并与解说名嘴詹俊一起踢毽子秀脚法就是一个开始。未来每月一场的“英超之夜”线下观赛盛宴等活动,球迷可以期待更多与英超俱乐部、球星亲密接触的机会。

  对体育产业来说,苏宁体育打破线上线下生活消费场景边界则更具意义。英超联盟不久前拜访苏宁总部时了解到苏宁目前拥有的门店数量,还覆盖了电器、百货、超市、影院、母婴、生鲜等多种业态,英超联盟一行看好线下门店优势可以帮助英超在中国更好地推广。

  简单来说,苏宁体育将把英超赛事的魅力从直观的高强度、快节奏比赛,延伸到英超足球文化与本土文化的融合,连接苏宁线上线下消费渠道则让英超元素进入到普通大众生活场景,而拥有促进消费提升的版权合作,必然将给中国体育产业带来更多活力。

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