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囊括 贯穿全年的高尔夫、网球赛事

  ? 2019年底正式启动世界杯专题“我爱世界杯”等多 种形式的互动节目,? 隋菲菲、苗丽杰领军,金牌榜力争前10,43个城市,火箭队全部比赛平均收视 1.21%),频道晚间价值大幅升值。? 捍卫亚洲霸主荣誉 中日韩三国将在篮球、足球、排球、田径、游泳等项目全面 角逐,涵盖奥运历史与发展、 风云人物、经济文化,36个城市,目录 ? 中国体育激情空前高涨 ? 中国体育传播领袖 ? 大赛强力推动频道整体收视 ? 年重大赛事引领收视热浪 ? 我们共同的中央舞台 1 举国上下,第49届世乒团体赛 ——国球荣誉,一个被体育深刻影响的时代。更多热点,32 世乒赛、汤尤杯——小球荣耀,? 占据“十一”、“元旦”、“春节”、“五一”等黄金节假日,15岁以上人口。

  39 ? 国际职业高尔夫球巡回赛——高端赛事,高端受众的篮球乐 园。? 覆盖全国的权威体育电视传媒日益成为大众了解 体育体验体育的首要途径。? 3月-10月18站,世界篮球锦标赛 篮球热潮造就收视巅峰 ? NBA、WNBA巨星争辉 ? 姚明领衔,4岁以上收视人口,全民焦点 4月24日-5月1日,? 涵盖世界综合性运动会,日本,50 体育新闻 ? 21:30-22:00 体育世界 ? 0:00- 0:25 体育报道 17 体育激情全天候,成就了稳定的收视和各具特 色的观众主体,? 更多国内外精彩赛事直播 ? 欧洲四大联赛、国际足球赛事、高尔夫、网球大师 赛等,中国的竞技体育突飞猛进,30 期待中国飞跃,提升份额 ? 搭建以赛事为基本资源、以新闻为基本框架的纯净 体育收视平台,? 体育日益依赖于电视。《体育世界》则提升了4.4倍 26 中国观众收看大赛的第一选择 中央电视台并机直播大赛 CCTV-5收视占据绝对优势 CCTV5与其他体育频道市场份额 对比图 其他所有体 育频道 14% CCTV5 86% 27 世界杯期间频道整体市场份额 较平时上升4-7倍。

  ? 奥运转播大演习 中央电视台体育频道全方位、多角度、立体化的报道,上届季军;国人最关注的比赛 ? 48届世乒赛平均收视3.9%,中国男性第一选 择 ? 体育世界 ? 深度分析体坛热点,来自六大洲的球员为国家队主力位置而倾情 献技,国内重大赛事和最具人气 的常规联赛…… 9 中国观众收看体育节目的第一选择 CCTV-5的收视份额占 全国体育类节目收视份额的86% 数据来源:央视—索福瑞INFOSYS系统04.1.1-121.031 强势品牌栏目 ? 十年的专业经验,悬念迭起,36个城市,中国男篮挑战欧美列强;CCTV-5不仅参与、见证 了中国体育事业的发展,中国女队突破;为不同的企业提供了差异化的 传播平台。36个城市,? 通过淘汰制,? 进入北京奥运周期后,? 世界杯来临之前,? 有效覆盖高端人群:F1的受众学历和收入水平位居频 道其它各类赛事之首,囊括 贯穿全年的高尔夫、网球赛事,? 常年固定时间转播。

  ? 自由式滑雪空中技巧:李妮娜,? 北京2019 ? 最权威的奥运咨讯平台。平均收视率仍高达2.16%,? 大赛期间,培养了一批庞大且稳定的收视群体;? 电视是体育运动观赏性消费中最突出的一种使用 形式 。女篮捍卫亚洲荣誉 10月31日- 12月3日,迎接2019 15 改进编排,突显时效性和快速反应能力;? 世界杯跳水赛——郭晶晶、田亮领衔,最高收视6.6%。期待前6 ? 短道速滑女子500米、1000米、3000米接力:杨扬,更加热力四射。

  11 新闻栏目——稳定的全天收视三大高峰 ? 体坛快讯 ? 第一时间报道国际赛事,有足够的投放周期展现品牌形象。而且直接推动了它的进步;高端形象;差异化的观众群,? 奥林匹克将2019的重任托付给中华民族,36 F1——高端传播平台 ? 与奥运会、世界杯并称世界三大赛事,人员投入最多,预演 2019北京奥运报道。晚间高达4.71%,02年1-12月 28 年 世界为足球而疯狂,? 法网、美网、中网、大师杯、联合会杯——偶像巨星舞 台。

  4岁以上收视人口,15岁以上人口,乒乓球、羽毛球、举重、射击、体操、柔道等比赛代 表着世界最高水平。意大利都灵 ? 中国实现冬奥会金牌零的突破之后参 加的第一届冬奥会;汤姆斯杯、尤伯杯 ——五一黄金周﹒黄金时段﹒黄金赛事 中国健儿捍卫羽坛霸主地位 ? 张宁、谢杏芳等6位奥运冠军、世界冠军奉上酣畅淋漓的胜利;? 每周增加1场意甲(周六米兰、尤文图斯、国际米兰等豪门的关 键战役)和1场西甲转播,? 速度滑冰:王曼丽,? 在这一过程中,? 诸多变革,? 世界杯田径赛——刘翔再次起飞。

  白天收视最高峰 ? 体育新闻 ? 最全面、最丰富的国内外体育信息,2019.1-6 大专以上高学历观众超过 1/3 汇聚中高层管理人员 CCTV-5观众职位分布集中度表示图 22 数据来源:CTR-CNRS,体育热情空前高涨 ? 圆梦世界杯、冬奥会上零的使F1更具悬念与疯狂。? 林丹、鲍春来等羽坛偶像,奥 运会亚军 ? 冬季两项女子个人、团体 31 年德国世界杯——全世界为足球疯狂 世界第一杯赛掀起新一轮收视狂潮 ? 2019年CCTV-5世界杯比赛直播平均收视率高达 11.04%,主场冲击世界冠 军;最大限度满足全国电视观众的需求。世界冠军,更多精彩赛事 ? 实现全天24小时不间断播出 ? 为频道优势资源扩充提供了更大播出平台,CCTV-5逐渐确立并巩固了自己的权威 媒体地位 ? 作为2019奥运会的主播平台,37 欧洲四大联赛构筑全国观众的足球周末 ? 代表着世界足球的最高水准:孕育了众多绿荫豪门,? 中国已经进入了一个史无前例的体育高速发展的时代,其中最高收 视3.73%。2019.1-6 云集高收入人群 CCTV-5观众个人月均收入分布集中度表示图 23 数据来源:CTR-CNRS,02年1-12月 大赛期间栏目收视大幅提升 2019世界杯期间《体坛快讯》、《体育新闻》收视率较平 时上升了50-80%,为中国 实现冬奥会金牌零的突破,时代偶像 ? 火箭队实力飙升。

  目录 ? 中国体育激情空前高涨 ? 中国体育传播领袖 ? 大赛强力推动频道整体收视 ? 年重大赛事引领收视热浪 ? 我们共同的中央舞台 1 举国上下,? 世界职业拳王争霸赛——周日白天第一收视;选择了中国 2 这是一个被体育深刻影响的时代 ? 随着社会经济的高速发展,4 电视媒体在体育营销中的作用 电视体育传媒是体育营销过程中的核心资源 实时性、丰富性 权威性、高度的体验性 5 CCTV-5:中国体育传播领袖 6 中国最权威的体育传媒 ? 作为国家级的专业体育频道,塑造了国内最高品质的品牌 栏目 ? 丰富的栏目类型,全国观众提前体验世界杯激情。奥林匹克选 择了北京,世界排球锦标赛 中国最重要的体坛荣誉 ? 期待中国女排重现三连冠辉煌 ? 既望中国男排重振雄风 34 第15届多哈亚运会 捍卫霸主地位,面临着独一无二的发展 机遇 7 垄断重大赛事资源 2019年之前。

  王濛 ,稳定的收视 ? NBA赛场 ? 最权威最稳定的NBA大看台,保证节目竞 争力。放飞奥 运梦想 ? 2019奥运大检阅——中国奥运军团最后一次全员 实战演练 刘翔、郭晶晶、罗雪娟、张怡宁、张宁、李小鹏以及中国女 排等奥运风云人物和众多08希望之星牵动国人。赛事对高端人群的全面覆盖使 品牌投放效果更为显著。? 五一黄金周,? 世界杯期间CCTV-5频道全天平均收视率高达2.78%,其中晚间时段占有率高达18.50%。世锦赛冠军;? 通过新的编排,激情为奥运而澎湃 八大赛事引领CCTV-5收视份额全面领先 29 第20届奥林匹克冬季运动会——北京奥运前哨战 ? 年2月10日-26日,16 最权威的体育新闻节目全天覆盖 全国观众各时段快速获取体育信息的第一选择 ? 7:00- 7:25 新闻晨报 ? 12:00-12:25 体坛快讯 ? 18:00-18;跨入冬季运动强国行列 夺金项目增加,周六、周日播出,直播更多场次. ? 合理安排赛事重播 ? 实现优势资源的收视最大化。500米、1000米卫冕冠军。

  15岁以上人口,促使品牌形象 整体提升。走在世界体坛最前沿,CCTV-5释放的足球疯狂 ? CCTV-5全程直播德国世界杯64场巅峰对决,成为百姓生活中轻松、 快乐的线 因为电视 体育被深深铭记!年 各大品牌对频道资源的竞争将异常激烈 40 CCTV-5 奥运会、世界杯等重大赛事合作伙伴的舞台 140 120 100 1000-1499元 800-999元 1500-1999元 80 0-199元 600-799元 60 400-599元 200-399元 2000-2999元 3000-3999元 4000-4999元 40 20 5000-7999元 8000-10000元 0 1万 元 以 上 无固定收入 140 120 100 80 60 40 20 0 行政管理人员 业主/合伙人/主 席 高级管理人员 中层管理人员 非管理人员/普通 员工 41 国际品牌 的竞技场 No Image 42 优秀民族品牌的大赛场 95%的体育信息来自电视媒体 5% 95% 电视媒体 其它媒体 43 ? 足球的中央舞台 ? 奥运的中央舞台 ? 梦想的中央舞台 ? 品牌的中央舞台 ? 我们共同的中央 5 台 44 CCTV-5——品牌奥运跑道 企业的明天 企业价值的提升 价值 企业的今天 时间 2005年 2008年 45 携手 CCTV-5 共同打造 奥运传播第一平台 引领体育热潮 共铸品牌辉煌 尽享体育激情 拥抱奥运梦想 46CCTV5体育频道2019年招商推广的方案_解决方案_计划/解决方案_实用文档。? 十年的专业经验,综合报道北京奥运筹备进程 ? 顶级赛事 ? 尽揽国际A级赛事,日本,垄断全国收视 数据来源:csm,?夏季奥运会、冬季奥运会 ?世界杯 ?亚运会 ?F1 ?…… 8 世界第一赛事传播平台 ? 每年直播1800多场高级别比赛,? 影响力较弱的苏迪曼杯平均收视2.84%,以及乒乓球、羽毛球14 、 不断前进,世 界顶级联赛、大奖赛,梦之队主场捍卫 荣誉;CCTV-5拥有85%以上的世界重 大体育赛事在中国的独家播出权。体育热情空前高涨 ? 圆梦世界杯、冬奥会上零的突破、雅典奥运会勇夺32 金、48届世乒赛包揽5金…… ? 大师杯、F1、中网、NBA中国赛、斯坦科维奇洲际篮 球冠军杯等一系列国际大赛相继落户中国。促进频 道占有率。38 全年不断的热点赛事 ? CBA——人气渐旺的中国第一联赛,我国参加的第 一个世界最高水平的综合运动会 ? 中央电视台2019奥运报道的预演 ? 奥运品牌传播的制高点。

  35 NBA——引爆收视持续冲高 ? 篮球已成为中国15至35岁人士的第一运动 ? 姚明——中国骄傲,高端人群收视 12 足球栏目 中国最权威的电视足球杂志 ?中国足球时尚最前沿 ?中国足球舆论风向标 ?引领德国世界杯热潮 国际化的视点 时尚化的风格 深度化的透视 最权威的专家 每周四《足球之夜》 每周一《天下足球》 13 丰富的栏目,男团 决赛成就最高收视率4.43%。500米世界杯总冠军,演绎令人惊心动魄的卫冕历程。汇聚了无 数国际巨星。引入新的有活力的栏目,比前一赛季上升18%,更深深抓住观 众的收视。18 专业权威的团队 ? 黄健翔、张斌、刘建宏、徐济成、沙桐、孙正平、甄 诚等王牌主播专业而富有激情的解说,收视比肩NBA;赛事直播量世界 第一。投放周期稳定。

  最顶尖的制作 报道团队。成就全球收 视热浪 ? 上赛季NBA平均收视达0.86%( 周六、周日平 均收视超过1.05%,短道速滑世界头号选手 ? 花样滑冰双人滑:申雪、赵宏博,世界级的制作设备,19 黄金频道黄金受众 20 15-44岁男性观众占绝对主体 CCTV-5观众性别构成 45-54 16% 55-64 8% 65+ 3% 35-44 23% 15-24 25% 25-34 25% CCTV-5观众年龄构成 中央台并机直播重大赛事平均收视率对比图 CCTV-1 12 11.04 CCTV-2 CCTV-5 10 8 6 3.93 4 2.36 2 0 收视率% 2000奥运会 2002世界杯 2002亚运会 21 数据来源:CTR-CNRS,人民群众对体育的需求和渴望与日俱增。世界冠军,43个城市,跨入总冠军争夺者行列 ? 群星闪耀,? 北京2019奥运会主播团队。上海站再掀收视高峰。

  占有率% 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 中央五套平时及世界杯、亚运会期间频道占有率对比图 18.1 16.8 18.7 14.4 10.8 8.8 2.3 2.5 2.2 全天 白天 2002平时 2002亚运会 2002世界杯 晚间 25 数据来源:csm,4月28日—5月7日,吸引更多观众。? 体育改变着每一个人的生活,? 团体赛直播集中于23:00以后,? 世界短池游泳锦标赛——罗雪娟领军,各单项世界锦标赛,决赛收视5.45% 33 篮球、排球世锦赛——热浪席卷神州 8月9日—9月3日,徐囡囡,群雄逐鹿,2019.1-6 大赛强力推动频道整体收视 全面超越其它频道 24 世界杯和亚运会带动CCTV-5 02年全天平均收视率较01年提升50% 晚间黄金时段(18:00-22:00)的收视率更是较01年提 升了70%,报道力度最大。世锦赛冠军。

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