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非洲的手机游戏市场

  “越来越多的证据支持我们的观点,随着非洲人口翻倍到二十亿在未来几十年,其国内生产总值将从现在的2万亿美元增加到2050年29万亿美元在今天的钱”——Renaissance Capital全球首席经济学家查尔斯罗宾逊。

  移动技术及其相关用途已经在整个非洲掀起了一场技术革命。通信技术的发展已经超越了一些国家在19世纪和20世纪的传统模式——电报线路、固话,再到手机覆盖。非洲跳过了这一阶段,直接采用了手机。非洲能够跳过这条发展道路所需要的繁琐和费时的进程。相反,发射塔安装和卫星定位可以以更快的速度进行,同时以更快的方式为人们提供更多上网的机会。

  尽管在过去10年里,非洲各地的移动电话用户使用率惊人(目前的数字徘徊在9.6亿左右),但互联网普及率并没有保持同样的速度。2018年,中国有2.16亿网民,仅占非洲人口的18%。这种差距是有道理的,因为直到最近手机用户才达到如此高的普及率。不过,这一差距标志着非洲互联网公司增加市场份额的历史性机遇,因为仍有数亿非洲人可以使用移动互联网满足日常需求,而不是带着台式电脑到处走。

  从逻辑上讲,手机的普及首先是为了交流,然后是互联网的普及,后者被用于社交媒体、研究、在线购物和游戏等次要需求。一旦手机被采用,这一进化的下一个阶段是接入互联网,然后开始使用它来满足一个人的任何需求。毫无疑问,过去几年移动货币市场在非洲爆炸式增长,因为传统融资和信贷市场并不像世界其他地区那样普遍。由于全球超过一半的移动支付业务发生在非洲,可想而知这个市场的潜力是有多大的。

  世界银行的全球金融数据中心在其普惠金融调查(financial inclusion survey)中写道:“金融技术在扩大账户准入和提高使用率方面,在撒哈拉以南非洲地区得到了最有力的证明。”该调查发现,该地区21%的成年人现在拥有一个手机。这一比例“几乎是2014年的两倍,无疑是全球最高的”。

  由于手机保有量仍然很高,而且移动支付行业正在爆炸式增长,下一个增长的移动行业很可能是手机游戏。虽然全球经济中大多数手机游戏都是在智能手机上进行的,但传统手机上的手机游戏仍占全球游戏使用的很大比例。据估计,今年有3亿多非洲人在使用智能手机,移动货币市场价值近150亿美元。

  由于手机游戏在全球仍是一个发展中市场,所以最好着眼于其他已经见证了手机游戏高增长的地区,以便预测非洲手机游戏的不同场景。在北美市场,有2.92亿手机用户,货币市场估计为900亿美元。拥有如此规模和价值的市场,移动游戏收入在2018年达到了50亿美元,几乎是5年前的两倍。考虑到这些数字,在非洲看到类似的数字是很切合实际的。

  虽然游戏行业可能有很多机会,但它尚未起飞的主要原因有三个。最大障碍是非洲手机游戏支付方式的不同。在非洲,最广泛使用的支付手机游戏或游戏内购买的方法是通过手机供应商进行。在亚洲、欧洲和美国市场,手机游戏的大部分支付都发生在手机的应用商店。这种结构迫使菠菜公司与许多不同国家的不同电信公司打交道。

  另一个挑战是,缺乏关于非洲消费者希望参与哪种类型的在线菠菜的数据。全球最大的收入来自在线,占全球移动菠菜利润的70%。体育菠菜是另一种在全球范围内越来越受欢迎的在线菠菜,但菠菜公司尚未充分利用这一领域。第三种可供消费者使用的在线菠菜是彩票。虽然一些手机菠菜可能涉及策略,比如黑杰克,但随机化和基于运气的游戏在全球更受欢迎。由于游戏选择非常多样化,缺乏非洲移动菠菜品味的数据将带来独特的挑战。然而,这也为非洲的菠菜公司和应用开发公司提供了一个爆发创造力的机会。

  最后,缺乏向非洲市场营销的资源,阻碍了移动菠菜在非洲的增长机会。世界上大多数大型游戏开发商都跳过了非洲市场,因为他们误认为非洲市场很小,其实他们在非洲大陆推出的营销策略在其他地区也很有效。这种限制不仅导致了营销上的偏见,而且还创造了一个自我实现的预言——如果你不向这个群体营销,那么就不会有需求。

  手机游戏在非洲的扩张具备了所有条件——快速的经济增长、人口增长和智能手机的高度使用率。所有这些因素都将导致手机游戏作为全球手机市场中一个稳定的领域迅速崛起。由于非洲大陆三分之二的人口年龄在24岁以下,手机游戏的潜力是无限的。这就是为什么必须对手机游戏进行投资,同时也必须将其本土化来发展成一个适合当地居民的行业。返回搜狐,查看更多

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